“可乐红”、“柯达黄”、“富士绿” 、“百事蓝”……一些国际知名品牌早已经把色彩战略作为了品牌战略中的关键性武器，不遗余力地在消费者心中抢注自己的“品牌色”。而国内品牌的色彩营销虽然相对迟缓但也在服装、汽车、食品、服务等各个行业全面开花。

随着大众消费行为从物理功能需求逐步转为精神功能需求，产品同质化现象日趋严重，中国企业不得不改变自己“以产品为导向”的品牌战略，转而提升自己的品牌形象、记忆度与附加值。色彩作为视觉语言，具有不可代替的塑造力、感染力、象征力，对受众的生理、心理和思维具有不可逆的作用力，成功的品牌传播需要借助色彩语言作为其重要传播工具。

在日常生活中，视觉被称为“五感之王”，人们对于视觉的敏感度占到所有感官刺激的70%以上。而当人们看一个事物的时候，对于色彩的注意力又占到60%以上，远超过对于物体形状的记忆，可见色彩在人们生活中扮演着何等重要的角色。

Hello Kitty的粉色，麦当劳的红和黄已经深深植入你的脑海。这就引出一个“色彩营销”的概念。这个概念来自于美国的CNE公司，它是做化妆品的，它把颜色根据人的不同肤色进行搭配和营销组合。现在，已经不仅仅开始做色彩营销，而且在做品牌色彩战略。

讲到色彩营销，其实还是从物质时代向信息时代的过渡，运用色彩冲击力吸引消费者感官和神经来购买。未来一定会在品牌和色彩语言上面，跟消费者进行更深入的沟通和交流。企业对色彩的选择也是企业文化与品牌定位的体显，据有关专家调研发现，成功的运用色彩，可为品牌及品牌传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，品牌在不增加成本的基础上，成功的色彩增加15%-30%的附加值。它已经成为无可代替的信息传达方式以及富有吸引力的营销战略。企业品牌色彩营销已不仅仅是一个口号，而是品牌参与市场竞争的一个有力手段。企业品牌色彩的作用可归结以下4个方面：1.塑造独特，个性的品牌形象。2.成就新的产品竞争力。3.帮助品牌树立调性，形成市场区隔。4.色系是品牌色彩管理的重要手段。企业利用品牌色彩这种沟通模式，通过灿烂亮丽的颜色及和谐的搭配，传递品牌文化与企业灵魂的色彩世界。

色彩的选择是一个企业品牌色彩营销的灵魂，所以企业做品牌的时候一定不能选择错了色彩，在竞争与品质参差不齐的防水行业，不得不说能注意到这个问题的企业少之又少，很多企业都打着“美国，德国….”什么的外来品牌，只要仔细一瞧就会发现，在色彩选择上真的不能入流，这是真正国外品牌吗？不是的，国外品牌对色彩一直都是以严谨的态度名世，如西卡，汉高等。在这个行业中真正是做品牌的又有几个呢？真正懂得色彩是品牌的灵魂又有几个呢？

罗斯克宁的品牌色彩是：蓝，蓝色：代表天空与海洋，纯净与空灵的色彩，给人一种对美好事物向往意境，罗斯克宁品牌核心精神：环保与人性化。海豚是罗斯克宁品牌的象征，崇尚自然、热爱生命、保护地球与人类、杜绝污染、杜绝浪费。可见罗斯克宁选择的色彩与企业文化的灵魂是完美的契合在一起，对品牌的用心也是严谨，细腻的。罗斯克宁品牌的营销也紧紧围绕着品牌与色彩的核心，倡导色彩系列，倡导低碳环保，只做高品质的产品，不做有害于人类健康，破坏环境的产品。

综上所述，品牌战略是企业发展战略的一个重要的内容，色彩的设计能为品牌建设树立视觉文化基础，实现很好的视觉传递效果，将色彩发挥在品牌的建设中，无疑是企业品牌竞争中有利的武器，在消费者眼中品牌产品色彩与品牌产品同样受到重视，所以不重视色彩建设与品牌建设的企业在不久的将来一定是消失无影，相反，重视色彩与品牌的建设，通过协调，系统，统一企业的品牌色彩体系，能快速给企业带来品牌效益，锁定消费者视线，使消费者对于统一，全面的色彩识别系统产生完全的信赖感与认同感，通过强有力的视觉传达，最终让消费者产生深刻的企业品牌形象，达到信赖品牌，消费品牌的目的。